户外界的“爱马仕”–始祖鸟

10月 12, 2023 BOBTIYU

始祖鸟创立于 1989 年,前身为 David Lane 设立的坚石 ( Rock Solid ) 品牌,彼时,传统户外品牌对于高山极限攀岩运动功能性覆盖存在空缺,始祖鸟的设立受此启发,以开发

3. 2022年春季呈现轻微同比下滑,户外机能服饰销售额为29.60亿元,同比下降1.12%。

1996年始祖鸟获得WLGore公司使用GORE-TEX织物的授权,开始生产其户外技术服装系列。1976年,戈尔公司研发出GORE-TEX布料,并接到第一笔商业订单,这是世界上第一种兼具防水、透气和防风三大功能的布料,被称为“世纪之布”。

分为硬壳和软壳两大类,细分到Alpha、Beta、Zeta三大系列硬壳冲锋衣和GAMMA、SOLANO HOODY系列软壳冲锋衣。

始祖鸟的设计除了显贵和始终如一的极简廓形设计,轻薄也是它的优点,拎在手里和一件短袖的重量相差无几。

与日本潮流品牌beams、服装品牌ILSANDER、Greater Goods 等联名让圈内时尚潮人争相追捧

2021年5月,一段15秒短视频在TikTok平台迅速走红,在视频中他穿着始祖鸟冲锋衣淋浴,跳进泳池,引起外国网友相继模仿,迅速出圈。#arcteryx话题播放量瞬间突破千万,这股浪潮顺着网络流向国内,带火了以始祖鸟为主的一批户外品牌。

始祖鸟之所以能被博主青睐,究其原因,是因为始祖鸟使用了一种叫做GODETEX的昂贵科技面料,其最引以为豪的性能,就是防水。

3.放眼始祖鸟的消费场景,始祖鸟坐落在顶尖的城市商圈,始终保持高规格、时尚感的户外门店设计,通过各种互动装置和服务满足消费老的体验需求,为产品增加体验溢价。

4.在时尚圈轮番示好之下,也未能让这个“高冷”的品牌动摇。始祖鸟在户外时尚这条路上保持谨慎,保持品牌原有高级感气质和调性,在感知上更有分量。

作者 admin

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