欧洲杯:广告竟比球赛好看新时代下精准营销成主流发展趋势

近日,因疫情原因延后的欧洲杯正式开赛,广大球迷欣喜若狂。可比起球赛本身,赛内的广告反而引起了人们更强烈的关注,热度暴涨。

球赛广告一直是各个国家品牌争相抢夺的位置,得天独厚的热度与大量球迷的关注,将广告效益大幅度提升,利于品牌形象的塑造。但即便如此,广告商在球赛的投入仍面临部分浪费问题。

为高效利用资源,由英国科技公司Supponor和美国亚德诺半导体(ADI)公司共同开发的虚拟广告技术,能够实现向外转播过程中,同一块广告牌所覆盖的区域里显示出不同图像的效果,利于不同地区广告商的精准投放,为企业节省成本。

虚拟广告即通过虚拟现实技术,将广告后期实时插入到现场环境中,主要应用于大型体育比赛或其他节目的现场直播。目前可分为虚拟标识和订制转播(DBR)两种技术。

它能够在转播画面中插入现场没有的图像,或将广告牌虚拟化,根据不同地区的用户来传递不同的品牌信息,实现广告的个人定制。

虚拟广告技术的实际应用,增加了球场上的广告位,并将其仔细划分。甚至当球员花样进球,或产生精彩的瞬间,出现镜头拉近、慢放等特殊画面时,可将此特定画面内容上的广告标价。

广告营销的进一步细化,不但为广告商节省了成本,也为目前应用此技术的18家德甲俱乐部增加了7%的广告收入,即6000万欧元。

在互联网技术的推动下,信息打破封闭性更加开放,曝光速度加快使得消费者与商家之间不再存在信息不对称等问题。同类产品竞争愈演愈烈,人们有了更多主动选择的权利,对信息的获取也由被动转为主动。

因此,商家的广告应不断实现精准投放,而虚拟广告技术的出现正可以解决这个问题。在相对封闭的环境与有限的空间内,不同受众接收到的广告信息完全不同,既提高了营销效率,也使客户更容易接受。

移动互联网时代,精准营销成企业发展良策,不但可以降成本、提效率,还能够锁定客户群体,而这需要运用大数据技术来实现。通过对企业运营、管理、客户行为等数据的整理,直观的展现企业的经营发展趋势,同时数据分析也对企业主的决策提供了参考建议。

未来,广告投放会更加精准、智能。对企业来说既是机遇,也面临更严峻的竞争。中小企业应不断加强数字化建设,通过对数据的收集、监测与分析,更清楚地了解数字营销时代人们的行为和关注点。可以说新时代下,谁掌握了数据就掌握了未来。只有跟紧时代潮流,抓住趋势,才能获得长远的发展。

作者 admin

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