特步双十一:一波在KTV顺产的营销创意

大家好,我是提供阐释、铲屎、产事服务的阐释官,这一次,阐释官们成功化身消防员,拯救了陷入水深火热中的客户。

时间回到8月30日,忙于为特步冬季跑鞋系列上新“产事”的阐释官们,收到了特步客户的紧急呼唤——帮助他们解决今年双十一项目遇到的困难。

这一次的Brief也很明确,特步就是想要在双十一玩点不一样的。听起来很简单,实际发想创意时却并不是那么容易。阐释官一直秉承“没有好想法,坚决不开会”的理念,在充分消化需求之后,我们开始了第一次BS,并且很快达成了共识:每个人的童年都认为自己是十分特别的人,但随着年龄越来越大,很多人意识到,自己没有那么特别。而从品牌诞生第一天起就以“非一般的感觉”肯定每个人的不同的特步,在这个社会情绪更加迷茫的时代,非常有必要再次提醒大家:“你是特别的”。

在这个内容策略的方向之下,一向擅长产事的阐释官们却开始了沉思。通常,在这样时间紧迫但又难以进行下去的项目面前,阐释官们会一起去最合适的地方“铲”掉脑子里的“屎”。没错!创意组就是在光天化日之下,其他阐释官还在上班时,屁颠屁颠地跑向了KTV……

好在冥冥之中,这次特步双十一的创意刚好就在KTV里等着阐释官们啦。(不然总监带队旷工实锤无疑)

当一首深情的《有多少爱可以重来》响起时,一位大佬好像想到了什么,在点歌台前一顿操作,不一会儿,另一首经典的歌曲《特别的爱给特别的你》在屏幕缓缓出现,敲打起这几颗沉睡的心灵,一切落地的创意便自然而然的在脑子里生长了出来。

“特步的爱给特别的你”,一个既可以表达品牌态度又带有浓厚促销感的主题在阐释官公司对面的活力无限KTV “顺产”成功!再一次印证了“想不出好创意,就去铲屎”的东方玄学魅力。

这一次双十一,我们通过改编歌曲《特别的爱给特别的你》中的歌词以及制作TVC视频,在传递品牌态度的同时,不断的提醒着消费者们,他们其实很特别!最后再通过花式的传播和玩法在天猫双十一期间将这份爱告诉更多的人,驱动品牌流量的内外循环,实现生意增长。

为了让歌曲更贴合特步本次的双十一主题,我们对歌词内容进行了逐字斟酌的改编,也正是这股纠结细致的热情,打动了原曲歌词作者陈家丽为我们的改编进行润色,不得不说大神出手就是非一般~(标红处为家丽老师亲自提笔润色)

虽说历经了多次脚本和剪辑的修改调整,但最终成品还是获得了客户和消费者的认可,很多曾经热爱运动的消费者都说被歌曲和画面的故事触动到了,视频中独特的复古质感和年代细节也吸引了众多网友转发扩散,让《特步的爱给特别的你》在短时间内获得了大量曝光。

为了使得整体的传播内容更加有经典的氛围质感,阐释官们在加班中度过了自己的国庆小长假。好在努力终会有收获,本次特步双十一的所有传播物料在贯彻《特步的爱给特别的你》主题ICON的同时将复古的氛围设计到极致,每一个细节、每一个素材、每一个人像甚至是每一张图的调色,都在为整个主题传播营造的氛围感服务。

本次特步双十一不仅成功联动了特步会员系统以及线下门店参与到本次的传播玩法中来,更有多位明星现身录制ID视频,助力品牌主题内容的传播,让更多消费者真切地感受到特步给他们的爱,无论是在福利还是玩法上,特步都在肯定着他们的每一次“合法”发声及举动。

在TVC上线一周后,基于消费者共情出发的访谈视频也制作完成,你感慨的普通或许就是别人眼里的特别,这个双十一,一起和特步遇见特别的自己吧!

为了赶着TVC拍摄的进度,文案同事楠哥在全公司团建狂欢的KTV里,奋笔疾书调整脚本的内容,哎~真是一份与KTV有说不清道不明的孽缘呐~

拍摄当天,连续工作16小时的连总,只为了交出一份满意的TVC成品,感动得老天爷都落起了湿的泪。(别怀疑,这个灰蒙蒙的天就是在下雨!)

本次特步双十一的项目执行,对阐释官们来说算是全新的挑战,每个人都在过程中铲到了不错的屎(啊呸,说错~)得到了不少的成长。对品牌来说也是一次革新的营销体验,在目标群体里留下了专属于特步的双十一品牌资产,拉近了品牌与大众之间的距离,通过各种形式的内容肯定他们的特别,同时将“特步的爱给特别的你”洗脑的副歌旋律植入了他们的心智。

作者 admin

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