从平台割裂到整体打通百度百家号将品牌升级玩出了新高度!

随着市场环境的变化与消费者愈加多元化、个性化的需求,品牌只有与时俱进、不断寻找突破口,才能在激烈的竞争市场中占据一席之位,因此,品牌升级成了品牌营销的重要课题。

例如,「抖音短视频」APP去掉「短视频」三个字,来凸显抖音品牌的认知度;包括快手也进行了全面升级,不仅更换了品牌Logo,也将品牌Slogan「看见每一种生活」升级为「拥抱每一种生活」。

而且最近,百度百家号也宣布了品牌升级,与其他品牌更换Logo、Slogan进行升级不同的是,新的百家号将打通百度移动生态12大平台,成为创作者统一账号,接下来让我们一起来看看百家号的新面貌吧。

大家应该都知道,百度品牌旗下有许多子品牌,是一个庞大的移动生态体系,例如,除了综合性质的百度APP外,还有知识垂类的、、、宝宝知道,视频类的好看视频、全民小视频,以及、百度网盘等。

过往,创作者以这些平台为基础,已经在各自的细分领域积累了一定的粉丝、内容等各方面独具价值的积累。

但是这也意味着当一个创作者想要跨界到另一个创作领域时,他就要从0做起,之前的积累都无法复用。由此不仅不利于生态内创作者的流转,也很容易打消创作者创作的积极性。

因此,百度百家号在2020百度世界大会上提出:百家号将作为整个百度移动生态的一把钥匙,整体打通百度体系内的各个产品,实现从粉丝、内容、认证、权益的全打通。

百家号成为百度移动平台内唯一的创作者账号,可以有效聚合平台的内容价值,为用户提供一站式、全场景的服务体系,在这个注意力极其分散稀缺的时代,无疑有助于品牌将用户的注意力聚焦在自家的创作平台上。

升级后的百家号,可以让创作者在百度旗下的任何一个产品线上实现的成就,都可以在其他产品上体现,不需再从0开始花长时间的深耕,并且创作者还能同享多个平台的激励活动,享受多个权益,由此可以吸引更多的创作者驻扎平台,在平台上创造出更多优质的内容,让品牌实现更系统的多元化发展。

由此可以看出,百度百家号通过品牌升级,构建了更长更多维度的服务链条,既强化了内容生态体系,也更容易触达大规模的用户,增强品牌的影响力。

对于品牌来说,构建一场社会化营销,撬动大众的注意力并不是难事,难的是,如何吸引大众参与话题互动,并在此过程中革新大众对品牌的固有认知,这既是一场挑战,却也是品牌不得不做的。

百度百家号针对此次的升级,出了一套行之有效的传播组合拳,既收获了巨大的声量,也让大众潜移默化地感知到了品牌的态度与初衷,接下来让我们一起来看看百度百家号是如何做的吧。

对于本次的活动,百度百家号一开始并未直接官宣表明品牌要进行升级,而是在官微上告诉大家有紧急会议要开,并召集了家族的其他成员,此举可谓是给足了大家想象的空间,成功勾起大家的猎奇心理。

所谓一石激起千石浪,这条消息也在各大创作群中炸开了锅,而且百家号的预热活动也因为这些碎片化的信息和网友们的参与演变成了一次重大的社会化传播,并且短短几天,#百度百家号紧急会议#的线万次阅读量,这么惊人的效果是品牌方也始料未及的。

凡事都应该有个度,利用悬念营销,为活动铺垫发酵,积攒人气是可取的,但是品牌不可一味吊足大众的胃口,以免适得其反。

因此,在“紧急会议”事件得到充分发酵后,百度百家号就在微博上官宣了“品牌升级”的具体事件,并且还邀请了行业内的大咖来为话题“添砖加瓦”, 他们不仅仅是百家号的代言人,更是平台的使用者,他们的发声很容易唤起用户的共鸣,并且再加上这些大咖的价值影响力,更容易获得用户对品牌的好感和信任度。

总的来看,品牌升级意味着品牌的“二次重生”,也代表了企业的战略意向和发展方向,本次百度百家号品牌升级的背后,实际上是整个移动内容生态体系的变化,无论是对于创作者还是用户,亦或是自身品牌价值,都具有重要的意义,这无疑是三方共赢的品牌战略。

作者 admin

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